Acum aproximativ o lună, m-a contactat doamna M. pentru a o ajuta să construiască site-ul de prezentare al unei afaceri pe care abia o lansase: FutureSkills — un centru de formare interactiv, creat pentru oameni care vor să învețe, să se dezvolte și să își îmbunătățească abilitățile în multiple domenii.
Proiectul a pornit de la zero. Nu exista o structură complicată, nu exista un site vechi pe care să îl optimizăm și nici o autoritate deja construită în Google. Aveam nevoie, în primul rând, de o bază solidă pe care să putem construi.
Am început cu lucrurile esențiale
Prima etapă a fost, evident, construirea site-ului.
Am pornit de la structura de bază și am început să construim, rând pe rând, paginile de care avea nevoie proiectul. Obiectivul nu a fost să facem un site încărcat inutil sau să folosim efecte doar pentru a impresiona vizual.
Am urmărit ceva mult mai important: un site simplu, clar, rapid și ușor de înțeles.
Un potențial cursant trebuie să poată intra pe site și să înțeleagă rapid:
- ce este FutureSkills;
- ce cursuri sunt disponibile;
- cui se adresează;
- ce poate învăța;
- de ce ar trebui să aleagă acest centru;
- cum poate lua legătura cu echipa.
Designul trebuie să ajute informația, nu să o ascundă.
După ce structura principală a fost pusă la punct, am început să adăugăm și să organizăm conținutul, să construim paginile dedicate cursurilor și să punem la punct elementele necesare pentru ca site-ul să poată fi folosit atât de vizitatori, cât și de motoarele de căutare.
Dar aici începea, de fapt, partea interesantă.
Un site frumos nu este suficient
Una dintre cele mai mari greșeli pe care le văd în proiectele web este ideea că, odată ce site-ul arată bine și este publicat, munca s-a terminat.
De fapt, abia atunci începe.
Poți avea un site foarte bine realizat din punct de vedere vizual, dar dacă se încarcă greu, nu este structurat corect, nu răspunde intenției utilizatorului și nu oferă motoarelor de căutare suficiente semnale despre conținutul său, rezultatele pot întârzia foarte mult.
De aceea, după ce am terminat partea principală de dezvoltare pentru FutureSkills, am trecut la optimizare.
PageSpeed: mai mult decât un scor
Prima zonă pe care am atacat-o a fost performanța.
Am analizat site-ul cu Google PageSpeed Insights și am lucrat asupra elementelor care puteau afecta timpul de încărcare și experiența utilizatorului.
Aici intră lucruri precum:
- optimizarea imaginilor;
- reducerea resurselor inutile;
- optimizarea CSS și JavaScript;
- încărcarea cât mai eficientă a fonturilor;
- eliminarea resurselor care blochează randarea;
- optimizarea modului în care sunt încărcate elementele importante din pagină;
- reducerea dimensiunii totale a paginilor;
- îmbunătățirea experienței pe dispozitive mobile.
PageSpeed nu trebuie privit doar ca pe un număr pe care trebuie să îl faci verde.
Scopul real este ca utilizatorul să simtă că site-ul se încarcă rapid și că poate interacționa cu el fără întârzieri inutile.
Un scor bun este un indicator. Performanța reală a site-ului este obiectivul.
Apoi a urmat SEO-ul on-page
După ce am pus la punct partea tehnică, următorul pas a fost optimizarea pentru motoarele de căutare.
Am analizat structura site-ului și am lucrat la elementele de SEO on-page: titluri, descrieri, structură semantică, conținut, heading-uri, imagini și modul în care sunt organizate informațiile.
Nu am urmărit să introducem cuvinte-cheie artificial în fiecare paragraf.
SEO-ul modern nu înseamnă să repeți aceeași expresie de zeci de ori.
Înseamnă să construiești un site care răspunde cât mai bine unei intenții de căutare și care îi oferă Google suficiente informații pentru a înțelege despre ce este vorba.
Pentru un proiect precum FutureSkills, asta înseamnă să construim relevanță în jurul serviciilor, cursurilor, domeniilor de formare și nevoilor pe care le au potențialii cursanți.
Imaginile contează mai mult decât pare
O altă zonă asupra căreia am intervenit a fost reprezentată de imagini.
Imaginile pot afecta atât viteza site-ului, cât și SEO-ul.
De aceea, am urmărit optimizarea dimensiunilor și formatelor, dar și organizarea corectă a elementelor care țin de imaginile din pagină.
Un site poate pierde foarte mult la capitolul performanță din cauza unor imagini mult prea mari pentru spațiul în care sunt afișate.
În același timp, imaginile reprezintă și o oportunitate SEO atunci când sunt utilizate și descrise corespunzător.
Dar SEO-ul nu se termină pe site
După optimizarea internă, am trecut la următoarea etapă: construirea autorității.
Aici intră strategia de link building, generarea de trafic și dezvoltarea prezenței online.
Un site nou pornește, în general, fără istoric și fără autoritate.
Poți să ai conținut foarte bun, dar trebuie să îi dai timp să fie descoperit, indexat și evaluat.
De aceea, SEO-ul nu este o acțiune pe care o faci într-o zi.
Este un proces.
Publici conținut.
Optimizezi.
Construiești legături relevante.
Aduci utilizatori.
Analizezi datele.
Identifici oportunități.
Apoi repeți procesul.
Rezultatele după prima lună
Și aici ajungem la partea care mi se pare cea mai interesantă.
După aproximativ o lună de la începerea proiectului, site-ul a ajuns la aproape 1.000 de afișări în Google, fiind vizibil pentru aproximativ 81 de cuvinte-cheie, cu o poziție medie de 18,2.
Pentru un site nou, construit practic de la zero, consider că este un început foarte bun.
Dar nu acesta este obiectivul final.
De fapt, aceste cifre reprezintă doar baza de la care putem continua.
O poziție medie de 18,2 înseamnă că există deja foarte multe căutări pentru care site-ul a început să fie luat în considerare de Google, iar o parte dintre acestea se află la doar câteva poziții distanță de prima pagină.
Asta este oportunitatea.
Dacă reușim să consolidăm paginile care deja generează impresii și să dezvoltăm conținutul în jurul termenilor relevanți, există loc pentru o creștere semnificativă.
Cel mai important rezultat nu este numărul de afișări
Dincolo de cele aproape 1.000 de afișări, 81 de cuvinte-cheie sau poziția medie de 18,2, există un lucru care mi se pare mult mai important.
Google AI a început să recomande site-ul.
Într-un timp foarte scurt.
Asta înseamnă că site-ul a început să intre în sistemele generative, să fie luat în calcul și recomande utilizatorilor care caută informații relevante pentru domeniul FutureSkills.
Nu trebuie să fii pe locul 1 din prima lună.
Trebuie să începi să apari.
Apoi trebuie să crești.
SEO nu este magie. Este strategie + execuție + timp
Rezultatele din prima lună nu înseamnă că un site poate ajunge automat în topul Google în 30 de zile.
Nu există o formulă magică.
Nu există un buton de „SEO ON” pe care îl apeși și peste noapte apari primul.
Există însă o strategie bine pusă la punct.
În cazul FutureSkills, am pornit de la:
site nou → structură → conținut → performanță → SEO on-page → optimizarea imaginilor → link building → trafic → analiză → dezvoltare continuă.
Fiecare etapă are rolul ei.
Iar rezultatele apar atunci când aceste elemente funcționează împreună.
Și de aici începe următoarea etapă
Prima lună a fost despre construirea fundației.
Acum avem date.
Știm ce caută oamenii.
Știm pentru ce expresii începe site-ul să apară.
Știm ce pagini pot avea potențial.
Știm unde există oportunități de creștere.
Următorul obiectiv nu este pur și simplu să obținem mai multe afișări.
Este să transformăm aceste afișări în trafic relevant, utilizatori interesați și, în final, cursanți.
Pentru că acesta este scopul real al SEO-ului.
Nu să ai un grafic frumos în Search Console.
Ci să aduci oamenii potriviți pe site.
Concluzia
Proiectul FutureSkills este un exemplu bun pentru un lucru în care cred foarte mult:
dacă aplici strategia corectă, rezultatele apar.
Uneori mai repede, alteori mai lent.
Dar un site construit corect, optimizat tehnic, susținut de conținut relevant și promovat printr-o strategie coerentă are șanse mult mai mari să crească.
După o singură lună, FutureSkills are deja o bază solidă.
Aproape 1.000 de afișări, 81 de cuvinte-cheie și o poziție medie de 18,2 nu reprezintă finalul.
Reprezintă începutul.
Iar partea cea mai interesantă este că acum avem de unde să creștem.
Dacă ai un business nou și vrei să construiești un site care nu doar arată bine, ci este pregătit să atragă trafic organic și să crească în Google, poți să mă contactezi și putem discuta despre proiectul tău.
